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深度挖掘家居市场潜能未来计划推行股权激励

* 发布时间:2015-5-13 15:45:36 * 发布者:admin * 访问量:

曲美股份董事长赵瑞海:深度挖掘家居市场潜能,未来计划推行股权激励。


一夜之间,家具业成为一个高门槛的行业。大体量企业将加速与家电、互联网企业共同挖掘潜能巨大的家居市场。


当下,在家电大佬和互联网巨头在智能家居领域集体发力的同时,家具企业也开始在智能家居默默加快了步伐,抢占智能入口。


刚刚上市的曲美股份是布局较早的家具巨头,也是国内家具业为数不多的规模性企业。4月22日,曲美股份正式登陆上海证券交易所挂牌交易,以12.93元开盘,相比8.98元的发行价格大涨43.99%。十一个交易日内,曲美股份经历9个涨停,5月6日达到高价30.44元,相较开盘价,暴涨135%。然而上市后,曲美股份将有怎样的动作,发展前景如何都是市场关注的焦点。


“上市是一种自我的激励。我在家具业干了20多年,曲美有沉淀,希望有一个新的方式来发展,上市无疑是一个特别好的方式。上市后,企业更透明,激励企业向前走。曲美计划在合适时机推出股权激励。”曲美家具集团股份有限公司董事长赵瑞海接受《证券日报》记者专访时如此描述公司上市的初衷。


在为数不多的家具业上市公司中,曲美股份的上市引发市场强烈关注。4月22日,曲美家具集团正式登陆上海证券交易所挂牌上市, 被誉为“北京家具第一股”。


时下火爆的智能家居行业,让家电成为宠儿。而很多人不知道,竞争激烈的家具行业也在这一领域默默布局。


赵瑞海告诉记者。“家具有体量大、平面多等特点。未来家具将成为智能家居中的一个载体,在整个产业链中发挥不可替代的作用。智能家居市场在中国的未来是有空间的,但是也是需要一个契机。”他透露,不排除曲美与家电等企业在智能家居领域展开合作的可能性,深度挖掘潜能巨大的家居市场。


目前,越来越多的家居企业拥抱互联网,基于互联网平台及大数据整合,加快生产制造、销售渠道、销售模式及盈利模式的变革。


“现在家电、互联网企业等都在智能家居领域布局,各行业研发新品层出不穷,智能家居将整个产业链整合起来,但却缺乏能够将整个智能平台建立起来的企业,即建立入口。由于这个产业特别大并且复杂,企业将资源整合和协同需要时间。”赵瑞海说,曲美在智能领域正处于研究阶段,将是长期的过程,并不是一蹴而就。


从O2O到电商定制模式


赵瑞海认为,家居市场的规模是万亿级的,目前还有广阔的市场未开发。“家具产业和家电的产业规模相近,但是家具业过于分散,我们需要迅速进行规模扩张,以挖掘更多的潜在市场。”


根据曲美披露的招股书显示,对于此次募集的资金,一是用于其东区生产基地,该基地占地507亩,总投资10.9亿元,全面投产后,曲美家具新增产能30亿元。另一方面则是用于品牌推广项目。


同时,曲美近年来加速在电商领域的探索,曲美家具自主开发建设了曲美在线商城,并与天猫商城、京东商城等第三方销售平台合作。从开始的组团模式到O2O模式,再到后来的电商定制模式等。


谈及电商,赵瑞海说,目前曲美全新打造的OAO体验模式,是围绕如何使得顾客与品牌接触的广度和深度较大化展开,通过借助互联网平台,包含营销型网站的搭建和全网营销推广,增加与顾客的触点,通过内容设计和云计算技术,加强与客户的触及深度和互动性,利用线上的引流和互动,结合线下的体验和服务,实现线上线下一体化的客户体验。赵瑞海还表示,客户在线上平台,可以体验到所有的商品信息、整体居室设计效果,这个设计可以由专业设计师提供,也可以客户DIY、并可以直接下单购买。客户来到线下体验店,通过线下的情景体验、APP浏览、二维码等手段,获取更多商品信息和情景案例,同时,店内设计师也将提供上门量尺、快速设计、后期的在线交流等服务,给客户提供快速、便捷的服务体验。从而打通线上线下这样一个服务体系。


赵瑞海透露:“未来我们将会在互联网公司中寻找目标,在业务和资本层面建立更多的合作。”对于是否会跨行业,进行多元化领域扩展,他认为,曲美目前主要围绕现有领域进行扩张,暂时不准备考虑进入其他领域。


未来五年内或出现大体量家具巨头


近年来,我国的家具行业发展迅速,家具业新进入者不断,也不断涌现规模较大的企业,这直接让家具业从单一的产品竞争演变为涵盖服务、管理和规模的综合竞争,曲美也面临市场竞争加剧的风险。


赵瑞海表示:“中国竞争激烈的就是家具业,门槛低,产业规模大,从业的人数和企业特别多,难以统计。家具的同质化也是极其严重的,竞争激烈。但是曲美这些年一直没有竞争对手,因为曲美的高环保参数、严苛的工艺和质量,所以曲美的家具很难模仿”。


在当下的家具产业格局中,我国的家具企业较为分散却是事实。目前市场仍未形成占优势的品牌,中小型企业数量仍占全行业企业数的九成。竞争环境也较为恶劣,中小作坊屡屡出现,以次充好、虚假使用商标现象严重,这些不规范行为不仅加剧了行业内的市场竞争,同时也很大地降低了家具市场的信誉度。



赵瑞海说,家具业新的大气污染治理标准将很快出台,一批不达标的家具企业将被淘汰,家具行业将在一夜之间成为高门槛的行业,到时行业的集中度将有效提高。中国的家具行业很有可能在未来三年至五年,出现体量比较大的企业。”


对于业绩目标,赵瑞海并没有直接说出数字:“现在曲美是上市公司,在业绩上需要找到一个合理的点,要保持短期的快速增长,又要保持长期的持续增长。这是一个永恒的话题。如果你简单地去消耗未来企业的一些资源,这对企业不利。所以我们会清醒地面对上市,将长期、稳定地发展与业绩增长较好地结合。”


同时,赵瑞海还说,未来曲美将实现股权激励,对管理层有奖励,将其利益与公司业绩挂扣,形成有效机制,加快皇冠未来的良好发展。

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